A Nike está mudando o jogo para as próximas gerações de meninas

Jun 27, 2023

GRAZIA: A Nike está na vanguarda do apoio a atletas femininas há muitos anos. Você pode me contar um pouco sobre como a marca projeta exclusivamente para ela/como ela se move durante o jogo?

Tania Flynn: Temos o NSRL (que é o Nike Sports Research Lab) [localizado em Oregon], onde temos cientistas, engenheiros e todos os tipos de pessoas altamente inteligentes trabalhando conosco para coletar dados científicos e análises para iniciar o processo criativo. Temos dezenas de milhares de dados/escaneamentos corporais para entender como as mulheres são moldadas e dimensionadas, para que possamos criar um produto que reflita adequadamente a população. Também observamos como o corpo se move, como funciona, como ele está suando, onde está suando, onde precisa de mais mobilidade e flexibilidade, etc. Começamos por aí. Partimos da ciência.

As equipes criativas então traduzem esses dados no produto que todos queremos usar. Eles pensam na seleção do material, nas estruturas da malha, na respirabilidade e na funcionalidade do produto sem comprometer o estilo. Em seguida, validamos e testamos em atletas. Essa é outra fonte de informação que podemos aproveitar e utilizar e, assim, aperfeiçoar os designs para que funcionem.

GRAZIA: Quando sua equipe analisou pela primeira vez esses resultados e depois todos os dados que a marca coleta de dezenas de milhares de mulheres, qual foi a maior conclusão?

TF: O tamanho médio das mulheres não é o mesmo que dimensionávamos nossos produtos. Mesmo para marcas que oferecem tamanhos ampliados, o que a Nike está prestes a fazer é levar em conta a relação entre proporção e forma, em vez de apenas olhar para a altura e o peso para determinar o tamanho – porque todos podemos ter a mesma altura e peso e sejam tamanhos diferentes!

GRAZIA: Você está na empresa há 18,5 anos, como o sutiã esportivo mudou nesse período?

TF: Uma das minhas coisas favoritas para falar! Sou muito apaixonada por falar sobre sutiãs esportivos porque quando criança eu era aquela garota que tinha que usar dois [sutiãs esportivos] para conter as meninas. Hoje, simplificamos nossa oferta. Temos três franquias diferentes – sutiãs Swoosh, Alate e Indy – cada uma com uma preferência de estilo diferente [facilitando o processo de encontrar um sutiã esportivo]. A tecnologia também se tornou melhor em termos da indústria, e as marcas agora oferecem fabricações mais respiráveis, melhor construção de copos, fechos e ajuste.

Mas acho que nossa nova abordagem de como criamos sutiãs e os trazemos ao mercado também tem a ver com se você tem busto maior ou menor, e como isso não deve equivaler à escolha de sutiãs que você tem para se expressar. Estou mais arrasada, e mesmo quando [a indústria] mudou para um espaço onde eu pudesse usar um, era com alças super grossas, uma faixa super grossa, não era muito sexy ou lisonjeiro - sempre havia apenas um para mim.

Mudamos agora para este espaço onde se você quer algo super esportivo com alta cobertura, ou minimalista e focado no estilo, você pode encontrar aquele sutiã para você; o sutiã esportivo tradicional vem em suporte baixo, médio e alto, o sutiã dançarino mínimo vem em suporte baixo, médio e alto. Estamos realmente pensando nas preferências e escolhas que permitem o desempenho que você precisa. Para mim, isso é um grande avanço que muitas mulheres apreciam porque não são colocadas em uma caixa de estilo por causa do tamanho de seus seios.

GRAZIA: Você tem um sutiã esportivo favorito?

TF: Sim! Eu amo a Índia!

GRAZIA: Para muitas de nós, quando criança, os esportes femininos não eram televisionados. Quando você assiste aos estádios e pubs de todo o mundo explodirem em estrondos recordes enquanto a Copa do Mundo Feminina se desenrola, como alguém que há tantos anos defende o progresso das mulheres no esporte, o que momentos como esses significam para você?

TF: É incrível. Já era hora, francamente. É tão maravilhoso testemunhar essa mudança, fazer parte do processo de mudança e estar aqui em Sydney e ver isso diante de nossos olhos. Acho que faz maravilhas para meninas e meninos. Quando olhamos para o esporte feminino, esses tipos de momentos tendem a ser muito mais baseados na comunidade. Você vê famílias, crianças pequenas, mulheres apoiando mulheres, homens apoiando mulheres, e é realmente ótimo ver que chegamos mais longe com público recorde, audiência recorde e estamos defendendo isso.